تحسين محركات البحث (SEO)
عملية تطوير مواقع الويب المصممة خصيصًا لاحتياجات محركات البحث المختلفة ، مثل Google أو Bing ، لكي تظهر في نتائج البحث الأولى للكلمات والعبارات الرئيسية التي يستخدمها العملاء المحتملون للشركات والمشاريع والشركات.
70 في المائة من الزيارات إلى مواقع الويب تأتي من محركات البحث ، حيث يستخدم الزوار مجموعة متنوعة من محركات البحث للعثور على إجابات لأسئلة معينة أو للبحث عن منتج أو خدمة. هناك المئات من الموضوعات المتاحة للإجابة على أسئلة الزوار ، ومعظم الشركات والمشاريع التجارية لديها مواقع ويب تقدم خيارات متعددة.
مزايا تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع الأعمال وأنشطة التجارة الإلكترونية
تتعدد فوائد تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع الفردية ، لا سيما تلك الخاصة بالمشاريع والأنشطة التجارية ، حيث إنها مصدر رئيسي لحركة مرور مواقع الويب التي تساهم في زيادة أرباح الأعمال والمشاريع من خلال الزيارات المجانية (حركة المرور العضوية) ، بالإضافة إلى غيرها خيارات لجذب الزوار من محركات البحث ، مثل الحملات التسويقية التي تركز على كلمات رئيسية محددة.
على سبيل المثال ، إذا قمت بتحسين موقعك لمحركات البحث وتنافس على عبارة رئيسية بحجم بحث شهري يبلغ 1000 ، فسوف تظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن هذه العبارة الرئيسية 10000 مرة.
إذا افترضنا أن نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب (نسبة النقر إلى الظهور) في نتائج البحث الثلاثة الأولى هي 10٪ من مرات الظهور (1000 زيارة) ، فهذا أقل من نسبة النقر إلى الظهور الفعلية والنسبة المئوية للتحويلات المكتملة مثل المشتريات. تمثل منتجات شركتك أو اشتراكات الخدمات التي تقدمها 10٪ فقط من إجمالي إيراداتك ، أو 100 عملية مكتملة ، مع ربح قدره 100 دولار لكل إجراء مكتمل. ونتيجة لذلك ، فإن تحسين موقعك لتلبية احتياجات محركات البحث سيكسبك 10000 دولار شهريًا (أو 120 ألف دولار سنويًا) في زيارات مجانية دون الحاجة إلى الدفع مقابل الإعلان.
نظرًا لأن المنافسة على النتائج الأولى على صفحات البحث شرسة ، فإن عملية تحسين مواقع الويب لمحركات البحث (SEO) تتطلب جهدًا مستمرًا وإشراك الأشخاص الخبراء وذوي الخبرة في مجال التحسين ، ليس فقط للمشاريع التجارية الكبرى والأنشطة ، ولكن أيضًا لمواقع الويب والمدونات الجديدة.
ما هي طريقة عمل محركات البحث؟
تبحث محركات البحث عن المواقع التي تحتوي على مواضيع تتعلق بما يبحث عنه مستخدم محرك البحث ، ثم تنظمها وتعرضها على القارئ بطريقة منطقية وقابلة للفهرسة بناءً على جودة المحتوى ونسبة نجاح الموقع في عملية مرجعية.
يتم تنفيذ هذه العملية بواسطة عناكب البحث ذاتية القيادة المكلفة باستكشاف ومتابعة الروابط بين الصفحات المختلفة لموقع الويب أو داخل موقع ويب واحد ، بالإضافة إلى مساعدة محركات البحث مثل Google في استكشاف وفهرسة صفحات المحتوى التي تم إنشاؤها أو تعديلها حديثًا باستخدام أداة فحص عناوين URL في منصة Google Search Console ، بهدف فهرسة صفحات موقع الويب الخاص بك في غضون دقائق.
أهم العوامل التي تؤثر على ترتيب المواقع في صفحات نتائج محرك البحث
جهود مواقع الويب في عملية تحسين محرك البحث لن تضمن ظهورها في نتائج البحث الأولى ما لم تنتبه إلى جميع التفاصيل وتركز على جميع العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع وصفحاته المختلفة في نتائج البحث المستهدفة. من قبل مجموعة من العملاء المحتملين أبرزهم:
محتوى عالي الجودة
العامل الأكثر أهمية في نجاح جهود تحسين محرك البحث ، لا سيما التحسين على الصفحة ، لأي موقع ويب هو جودة المحتوى وملاءمته فيما يتعلق بما يبحث عنه الزوار ، على النحو الذي تحدده مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية المستخدمة من قبل العملاء المحتملين .
باستخدام Google Keyword Planner ، يمكنك تحديد مصطلحات البحث المستهدفة بالإضافة إلى حجم البحث الشهري. يمكنك أيضًا استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات ومواقع الويب الأخرى لتحديد مصطلحات البحث لمحتوى الموقع وأفكار المحتوى الجديدة ، مثل:
يتطلب تطوير محتوى الموقع عددًا من الخطوات من أجل تحسين متعة الزائر والربح من محتوى موقع الويب الخاص بك ، وأهمها:
عنوان الصفحة: يجب أن يشتمل عنوان الصفحة على الكلمة الرئيسية المستهدفة وأن يشير إلى محتوى الصفحة من أجل زيادة معدل الزيارات إلى الصفحة فيما يتعلق بعدد مرات الظهور في نتائج البحث (النقر من خلال rate) ، وهو أيضًا عامل مهم في ترتيب موقعك في نتائج البحث ، ويجب ألا يتجاوز 65 حرفًا حتى يتم عرض الصفحة بالكامل لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة.
وصف الصفحة (وصف التعريف) كما يلي: يظهر وصف الصفحة في ملف
عنوان URL للصفحة: يظهر عنوان URL للصفحة في نتائج البحث أيضًا ، ومثل عنوان الصفحة ووصفها ، يساعد في إنشاء وصف موجز لمحتوى الصفحة في 4 أو 5 كلمات تتضمن مصطلح البحث وهو قريب من عنوان الصفحة.
العناوين الفرعية: يساعد تقسيم محتوى الصفحة إلى عناوين فرعية تتضمن جزءًا وليس كل مصطلح البحث محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل ، وفهرسة صفحات الموقع ، وترتيب الصفحات أعلى في نتائج البحث.
المحتوى النصي والمرئي: سواء كان صفحة مقالة في مدونة أو صفحة تسويق منتج أو أي شيء آخر تمامًا.
الروابط الداخلية والخارجية: وجود روابط داخلية في محتوى الصفحة لصفحات أخرى بالموقع أو روابط خارجية لمواضيع ومواقع ذات صلة يساعد على إثراء محتوى الصفحة وربط الصفحات الموجودة بالموقع وإجراء البحث عملية المحرك أسهل. في التحقيق في صفحات موقعك على الويب وفهرستها وترتيبها في نتائج محرك البحث
تجربة الزوار في الموقع
لن يكون عدد زوار الموقع ضروريًا أو مؤثرًا في ترتيب الموقع في نتائج البحث إذا غادر غالبية الزوار الصفحات المختلفة في غضون ثوانٍ لعدة أسباب ، أهمها:
وقت الشحن: إن أخذ أكثر من 2 إلى 4 ثوانٍ لتحميل الصفحات على موقع الويب الخاص بك يشجع الزوار على العودة إلى صفحة نتائج البحث واختيار موقع منافس لموقعك على الويب.
يمكن استخدام PageSpeed Insights ، الذي يوفر تقييمًا شاملاً ومفصلاً لسرعات تحميل الصفحة ، للتحقق من سرعة صفحات موقع الويب الخاص بك.
الهيكل الداخلي للموقع (هيكل موقع الويب) هو كما يلي: إن إدراج الروابط الداخلية للصفحات ذات الصلة في تصنيفات محتوى الموقع سيساعد في تحسين جودة الهيكل الداخلي للموقع من خلال ربط جميع الصفحات مع التصنيفات والترشيحات لمثل أو المنتجات والخدمات المماثلة ، مما يسهل على الزائرين التنقل في الموقع وعلى محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه. في التحقيق في صفحات موقع الويب الخاص بك وفهرستها ، بالإضافة إلى الإنشاء والتحديث الدوري لخريطة الموقع التي تحتوي على روابط لجميع صفحات موقع الويب الخاص بك (تم إنشاؤها مسبقًا / المنشأة حديثًا / المعدلة حديثًا).
المحتوى المستند إلى الويب: التواجد
كمية ونوعية الروابط الخارجية (جودة الروابط الخلفية)
تعد الروابط الخلفية مؤشرًا إيجابيًا من المواقع الأخرى لموقعك ، بالإضافة إلى دليل على جودة وملاءمة المحتوى على موقعك للزائرين من المواقع الأخرى. كما أنها تعد ثاني أهم عامل في نجاح جهود موقع الويب في عملية التصنيف وتحقيق أفضل تصنيف ممكن في نتائج البحث الأولى.
تتمثل الخطوة الأولى في الحصول على روابط خارجية من المواقع ذات الصلة ، فضلاً عن زيادة عدد مشاركات المواقع على وسائل التواصل الاجتماعي ، في تحسين جودة المحتوى. سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات إلى الموقع وزيادة فرص الحصول على روابط خارجية عالية الجودة من مواقع ومنتديات ذات تصنيف عالٍ.
تؤثر جودة الروابط الخارجية على المواقع والمنتديات وهي مهمة مقارنة بعدد الروابط الخارجية. ومن أهم المواقع التي يمكنك من خلالها نشر جزء من محتوى موقعك والحصول على روابط خارجية عالية الجودة هي:
يمكن استخدام الموقع للتنقل من الهواتف المحمولة (متوافق مع الجوال)
تتزايد النسبة المئوية للأشخاص الذين يستخدمون الهواتف المحمولة للوصول إلى مواقع الويب كل يوم ، مما يؤثر على خوارزميات محرك البحث ، التي تقوم بفحص وفهرسة صفحات مواقع الويب المتوافقة مع التنقل عبر الهاتف المحمول (Mobile-First Index) ، وكذلك ما إذا كان الموقع متوافق مع عوامل التنقل على الأجهزة المحمولة مثل سرعة تحميل الصفحة والاستجابة. ستظهر صفحات موقعك على الويب بشكل أفضل في نتائج البحث إذا تم تحسين المحتوى لأحجام مختلفة للأجهزة والشاشات.
يمكنك استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google للتحقق من توافق الأجهزة المحمولة ، وتحديد المشكلات المتعلقة بتوافق الأجهزة المحمولة ، واستخدام Google AMP لتسريع تحميل المحتوى على صفحات الجوال.
مشاكل أمنيةالمواقع
تؤكد محركات البحث على أهمية أمان الموقع ومعلومات الزائر ، حيث تنصح الزوار بتجنب تسجيل المعلومات الشخصية على المواقع التي ليس لديها شهادة SSL ، لأن هذه الشهادة تقوم بتشفير عملية تبادل المعلومات على المواقع ، مما يزيد من الأمان خلال جميع تجارب التنقل ولكل موقع به موقع. تتم إضافة الشهادة إلى عنوان URL لصفحات HTTPS الخاصة بالموقع بدلاً من HTTP كدليل على أمان الموقع بالإضافة إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث.
مشاكل صيانة الموقع
يساعد الفحص الدوري للموقع والتحقق منه على تحسين أداء الموقع للعملاء المحتملين ، وتجنب تجاهل معايير ومتطلبات تحسين محرك البحث ، والحفاظ على مراكز متقدمة في نتائج البحث.
فيما يلي خطوات المراجعة الدورية للموقع والتحقق منه وصيانته:
قم بتحديث ملف Sitemap وملف txt مرة واحدة على الأقل في الأسبوع للتأكد من فهرسة صفحات الموقع المحددة.
تحقق من أن صفحات موقع الويب متوافقة مع تجربة التنقل عبر الأجهزة المحمولة.
قلل عدد عمليات إعادة التوجيه إلى صفحات أخرى واستبدل أي صفحات تمت إزالتها بسبب الخطأ 404 Not Found.
تأكد من عدم وجود محتوى مكرر أو صفحات لها نفس العنوان أو الوصف التعريفي.
مراقبة وتصحيح أخطاء البرامج أثناء تطوير الموقع
الحفاظ على سرعات تحميل الصفحات اليومية والعمل على زيادة سرعات التحميل لتلبية احتياجات محركات البحث.
من خلال التركيز على تطوير جميع العوامل التي تؤثر على تصنيف الموقع المذكورة في صفحات نتائج محرك البحث من خلال استخدام متخصصين مرجعيين ، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بشركتك سيتم تصنيفه بشكل أفضل في النتائج وأن حركة العملاء المحتملة ستزداد.
أفضل أدوات تحسين محرك البحث المجانية والمدفوعة
هناك العديد من المنصات والأدوات لتحسين مواقع الويب لمحركات البحث ، المجانية والمدفوعة ، ومن أهمها ما يلي:
محرك بحث جوجل
تعد Google Search Console من أهم أدوات مشرفي المواقع ، حيث توفر أدوات لمراقبة أداء الموقع والامتثال لمتطلبات محرك البحث ، مثل التقارير ، مثل عدد مرات ظهور الموقع في نتائج البحث ، وعدد النقرات على صفحات الموقع ، والكلمات الرئيسية المستخدمة في عمليات البحث في موقعك ، وأداة فهرسة الصفحات المحدثة والمعدلة حديثًا ، من بين أشياء أخرى.
تقوم أدوات Screaming Frog المدفوعة بتحليل موقع الويب الخاص بك والتحقق منه (على سبيل المثال ، الروابط المعطلة). - التحقق من عمليات إعادة التوجيه - فحص عناوين الصفحات وأوصافها - تحقق جيدًا من المحتوى - إنشاء خرائط مواقع XML - فحص بنية الموقع الداخلية - بنية موقع الويب - إحصائيات وتحليلات الزائر).
Ahrefs هي أداة تحسين محرك بحث مدفوعة توفر حلولاً فعالة لفحص مواقع الويب ، وتحليل مواقع المنافسين ، وتحليل واختيار الكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية) ، وتحليل موضع موقع الويب فيما يتعلق بالروابط الخارجية (الروابط الخلفية) ، وإجراء تحليل مفصل لـ جودة المحتوى.
تقدم منصة SEMrush مجموعة متنوعة من الخيارات المرجعية المدفوعة ، بما في ذلك الأكثر شيوعًا.
لديك الآن معلومات كافية لفهم ضرورة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب والفوائد العديدة لتحسين عملك أو موقع التجارة الإلكترونية لتلبية احتياجات محركات البحث ، ويجب أن تبدأ. من فضلك لا تتردد في الاتصال بنا إذا كان لديك أي استفسارات حول التسويق أو الإعلان أو الحلول التكنولوجية ،